Cena jako zdroj příjmů, její funkce a metody stanovení (nákladová, konkurenční, poptávková). Propagace rozvedena na reklamu, podporu prodeje, publicitu, přímý a osobní marketing. Distribuce přes přímé a nepřímé cesty, velkoobchod (tradiční, cash and carry, drop shipper, katalogový) a maloobchod (supermarkety, hypermarkety, diskontní prodejny). Psáno souvisle s konkrétními příklady.