Čtyři pilíře marketingu (4P): výrobek s třemi úrovněmi, cenové strategie včetně elasticity poptávky, propagace formami reklamy a prodejního personálu, distribuce přímá či přes zprostředkovatele. Také životní cyklus výrobku a BCG analýza kategorizace produktů na otazníky, hvězdy, dojné krávy a bídné psy.